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用知识营销治愈匆忙时代 知乎首推名人纪实访谈栏目「模样」

www.hishidai.net2019-08-12
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最近,志和与新工作室联合制作了该产品,并在全网推出了由长城哈弗H2独家赞助的名人名人采访部分。《模样-创享青年说》。在4月22日的第一集中,年轻歌手俞可伟作为嘉宾,用“三十个立场”的主题来谈论他所面临的生活中的“选择问题”。 4月29日,“寻找”的第二阶段再次邀请年轻演员窦宇分享自己的事业和生活,以及如何保持“真实”。

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面对“三十个立场”,俞可为和其他人一样,焦虑不安。但她选择了面对,甚至拥抱焦虑,她希望将自己的音乐热情带给更多人,而不是虚拟人的角色。在第二集中,窦钰谈到如何与演员和登山者平衡工作和生活,并保持一个随时都有挑战的自我状态。

事实上,俞可伟和窦钰代表了当下青年的一般状态。在了解,大约30,关于自我,关于努力工作和选择方面,它是年轻人中讨论最多的话题,也是他们所面临的“生活问题”。启动这项计划的初衷是希望年轻人的经验和地位如俞可伟和窦宇为年轻用户带来“视觉”。

有趣的是,该计划不仅为年轻人提供了积极的能量生活模式,而且还为内容时代的品牌创造了另一个知识营销的例子。作为该计划的独家赞助商,长城哈弗H2创作版并没有太多品牌难以嵌入。相反,它选择将“创造青年”的概念纳入该计划的意义和内容。

不要说服用户,最好给用户留下深刻印象。

用户的特征决定了营销的方向和路径。长城哈弗H2的目标受众定位于25-35岁的青年组。这群人正处于生活和事业的“起步阶段”。

在商业中,他们不愿意现状,有明确而坚定的目标,愿意为自己的事业而努力,并有勇气创造属于自己的世界。然而,在他们的初期,他们也面临着一些不可避免的“问题”:如何找到自己,如何确定自己的方向,以及如何进一步提升自我。

另一方面,他们刚刚建立了自己的家庭和生活,他们需要保护这个来之不易的家庭,他们需要家人的关注。他们希望在前进的同时享受生活和家庭的每一个细节,并通过精心的规划逐步使他们的生活更加完整。

为了给他们留下深刻印象,品牌不仅需要找出他们的“生活痛点”,还需要正确的方法。知道如何使用长城Hover H2非常聪明。他们鼓励用户首先通过提问来讲述他们的故事,而不是做出先入为主的假设。

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为了表彰,长城哈弗H2创作版推出了一个关于品牌的问题“哪些时刻让你觉得”有理想“,这吸引了许多用户关于理想和自我的热门观点。

如健身和理想,志友讲述了他6年的坚持,不仅换取了好看的皮肤,还通过自律的内在力量,她认为这不仅是健身,还完成了“自我改造”。“

还有潜水和快乐。志友在水下写下自己的潜水经验和新发现,并将其写给其他人。潜水为她打开了通向新世界的大门。无论是潜入或分享这个“新世界”,她都能感受到真正的幸福感。

看似简单的问题,但有效地打开用户的情感阀门,让他们说出他们的焦虑和乐趣,理想和现实,苦涩和快乐已成为催化情绪的“化学剂”,让其他用户和后续节目有丰富的情感氛围。

另外,在“看起来像创造青春”的名人选择中,节目不以“流”为标准,而是选择经历起伏后仍然自我意识的名人。例如,沉迷于音乐的俞可伟不追逐交通,不玩虚拟人,并且可以自由地走过表演者和登山者的双重“自我”。

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虽然生活经历不同,但余可薇和窦宇都从不同方面展示了“创造青年”角色的具体形象。通过名人模式,年轻人可以更好地融入“角色”,这种“角色视角”使用户更加印象深刻,形成精神共鸣。

“寻找”是对平台传统的高度精炼的理解

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如果长城哈弗H2创作版为游戏的游戏概念提供支持,那么它就知道它为知识营销提供了充足的情感原创性和强大的内容纹理。甚至可以说该程序本身是该平台的高度精炼版本。

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关于青年生活的讨论一直是该平台的热门话题。例如,“如何在信息爆炸的时代仔细研究”,“30岁不结婚的经历是什么”,以及“如何以极大的压力去做”,这些问题被反复回答和阅读用户,代表年轻用户的精神需求。它还显示了用户的情绪动态。

“寻找 - 创造青年”计划的初衷是基于对该用户需求的见解。显然,希望通过年轻名人的生活经验,我们将为用户提供模板和实例,以面对“家庭和工作”,“自我和社会”,“情感和事业”等一系列问题,并帮助他们。更好地面对生活和未来。也许这就是“喜欢”这个名字的由来。

为了深入挖掘“模特”的真面目及其生活经历背后的力量,该计划以直接和专业的角度提出问题,并探讨名人对选择和自我的真实看法。例如,“作为偶像歌手,您认为30岁不适合吗?” “你的面具在工作什么?”

我不得不说,虽然作为面试计划,其核心仍然是知识营销。无论是主持人的问题还是客人的回答,都有明确的方向,即输出有价值的专业意见,并以可靠的经验证明。营销不仅是品牌信息的曝光,而是严肃而深刻的内容形式,这是知识营销最突出的特征。

也许,为了了解,良好的营销是一个可以与用户产生共鸣的问题,一个具有生命意义的普遍价值,以及一个可以扩展用户认知边界的知识类。您所知道的是帮助用户回答问题并展现品牌或产品的价值,从而实现深层次的联系和对话。

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