上海新闻网

首页 > 正文

易观千帆数据显示 Z世代将成为消费主力军

www.hishidai.net2019-08-16
?

据预测,2019年将发生一个具有里程碑意义的事件。这是第一次,人们将花费更多时间在手机上,而不是在电视上。这也使营销人员能够投入更多资源和精力继续向移动营销倾斜,使广告更自然地适应移动潮流的趋势,从而获得更多的投资回报率。那么,现在移动营销应该注意哪些事情呢?它的未来发展是什么?易观国际的高级分析师傅彪在2019年GMIC全球移动互联网大会上对此问题进行了深入分析。欢迎阅读以下内容。

2018年,中国的广告市场将达到6000亿元左右,而移动营销市场已达到3220.3亿元,占市场的50%以上,占互联网广告市场的80%以上。同时,一关千帆的数据显示,截至2018年底,中国移动互联网用户规模达到9.55亿,亿关的最新数据显示,已达到10亿,人口普及率在中国已达到76%。这10亿移动互联网用户促使移动营销成为数字营销的主体。

img_pic_1564999025_0.png

从过去的纸媒,电视,桌面互联网到今天的移动互联网,是广告载体的变化,也是用户注意力的变化。如今,我们可以清楚地感受到移动互联网已经渗透到我们生活的各个方面,如食品,服装,住房,社交,工作,娱乐等。

img_pic_1564999025_1.png

另一个明显的情况是移动互联网的人口红利基本消失,市场规模增长速度放缓。在这种背景下,移动营销的关注点是什么?

1.广告商青睐社交营销

随着移动应用技术的发展和用户需求的扩展,社交平台的媒体属性更加明显,社交广告的价值得到了市场的广泛认可。

从用户数据的角度来看,社交平台具有整个移动互联网的最大用户大小,并且具有强大的用户粘性。目前,移动端的主要广告形式是开放式广告和信息流,其中屏幕上的广告资源由用户发布次数和用户规模决定,信息流由下式确定:用户的使用持续时间,即我们关心的每个人的每次使用时间是不断的。持续生成刷新流。

在主要的社交媒体平台中,微信仍然是社交媒体领域的领导者。以社会生态为中心的广告系统,包括信息流,公众号,KOL和新兴的小型节目,正在不断扩大其广告资源。高质量的广告服务,以多种方式为广告客户提供高转化率。但是今天,当人口红利用尽时,即使微信,其用户增长率已经放缓,精细化运营所带来的新优势壁垒也成为社会营销的动力。

其次,实现短视频,乘坐尘埃落定

在过去两年中,以颤音和快速手为代表的短视频应用程序迅速崛起,成为移动互联网领域增长最快的部分。到2019年,短视频平台已经占用了7亿用户。随着用户规模的不断扩大,短视频平台也在抢占用户的时间。短视频平台广告营销已成为军队的战场。

img_pic_1564999025_2.png

从2017年开始,领先的短视频平台已经开始探索基于流量的广告货币化模式,并以信息流,开放屏幕广告,网络红色和网络形式形成营销解决方案。 KOL广告,特别是基于网络红和KOL。广告格式具有良好的转换率并且被品牌认可。

第三,内容营销以新的态度席卷市场

内容营销并不新鲜,从线下营销,传统PC网络营销,到移动互联网营销,图文内容,音频,短视频,直播等平台内容营销方式纷纷涌现。

0×251f

以小红树为例。明星,网络红,和科尔的各种草根突袭内容驱动品牌的声誉。大大缩短了用户的品牌知名度偏好研究比较决策购买份额。传统的销售路径形成了完善的内容营销+跨境电子商务+即时购买的综合电子商务渠道,为用户提供消费者决策建议,帮助用户突破大宗商品下的艰难选择。以高质量的内容打动目标用户,推动消费转化的营销方式席卷市场,成为移动营销广告商的主流选择。

0×1772×1772个

人口红利消失,流量达到峰值,总体广告资源面临上限。2019年,第一季度的广告报道黯淡。许多品牌都收紧了广告预算。传统大型广告公司的收入大幅下降。移动营销的未来会怎样?

一是有5G,营销手段富有想象力

2019年是5G商品化的第一年。5G的高速和低延迟功能将革新许多领域,如物联网、4K+VR、OTT、新媒体创建、智能硬件等,移动营销领域也不例外。

0×2520个

在营销视频的大趋势下,许多因加载瓶颈而难以推广的营销材料和形式将突破束缚。在5G的祝福下,一切的互联网将成为现实,智能硬件将得到普及,用户的触媒环境将极其丰富。媒体形式将被创建,这将导致整个市场的变化。营销策略、广告格式和营销工具都将发生巨大变化。

第二,新人类即将到来,Z一代将成为消费的主要消费者。

据统计,到2019年,约有3000万Z世代(1995年后出生的Z世代)将投入社会工作。与Y代(1985年以后的Y代)相比,Z代有其自身的特点。个性,我,独自和娱乐是他们的标签。

img_pic_1564999025_5.png

Z-age用户是下一代营销的主要群体。在接下来的几年里,它们是关键的营销时间节点。如何深入分析他们的商业行为逻辑以及如何根据用户偏好建立营销策略是所有广告商的关键。问题。

在有商业的地方有广告。从本质上讲,营销正在经历一场技术革命。移动互联网时代的营销基于互联网技术,并使用数据分析作为实现个性化推广和传播的手段。随着大数据加速进入营销的各个方面,移动营销将变得更加智能和高效。

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档