上海新闻网

首页 > 正文

如何在鞋圈打造私域流量?匹克用「忠粉计划」给出答案

www.hishidai.net2019-08-25

如今,私有域流量的概念正在上升。许多公司希望抓住这股用户红利并连接消费者。

在由Peak赞助的国际篮球节上,我们不仅看到了Peak新发布的“Kingji”篮球鞋,还见证了他们正式开放的“功能计划”,其中描述了一个与粉丝相关的品牌和“客户至上”。故事。

文/刘 金涛辑/ 吴 小川

自去年12月Peak的技术产品“PEAK-TAICHI”发布以来,无论是产品的技术含量,运动鞋的制造理念,还是其背后的产品故事,它始终保持着舆论和话题。性别。

7月28日,一年一度的山顶国际篮球节在上海洛克公园开幕。搭载“态极”科技的匹克篮球鞋终于问世,呈现在粉丝面前,将品牌热度延续。并且除了球鞋产品,针对粉丝的“忠粉计划”,包括吉祥物、粉丝昵称和社区等内容也正式发布。

在运动鞋消费爆发,运动鞋文化渗透的那一刻,匹克在探索产品技术创新的道路上,推出了自主品牌的新独特市场探索。

忠粉亲民的基石,是态极与路威

谈到发言人陆伟,中国球迷更熟悉他的“第六人”身份,但他在竞技场上的表现仍然很新鲜。

上赛季,陆伟率领的“平民队”洛杉矶快船队曾一度登上联盟顶峰,在“大心脏”的关键比赛中表现出色,为球迷加油助威。在季后赛中,他与卫冕冠军勇士队进行了第六场比赛。在今年夏天赢得第三个“最佳第六人”之后,他也成为了克劳福德历史上的第一个人。

卢伟,像科比,加内特和詹姆斯一样,从高中毕业后直接进入NBA。偶像是艾弗森

凯尔特人主教练史蒂文斯回忆起陆伟的高中比赛。 “当他还在读高中时,我去竞技场观看比赛。我记得他迟到了,但他只说“开始”这句话,以出色的表现击败了现场的每个人。“

洛杉矶快船队教练里弗斯也称赞卢伟,“他属于那种球员,无所畏惧的球员。”

正是由于陆伟的出色的比赛气质和体育精神,他在山顶国际篮球节的舞台上迎来了许多球迷和球迷的支持和欢呼。他的运动精神感染了许多球迷,并且还刻在最先进的篮球文化鞋6371上。

与此同时,不止于匹克经典篮球文化鞋6371,搭载态极科技的帕克七代,以及匹克经典篮球文化鞋910也纷纷亮相。

这三款篮球鞋,也用“万花筒”的配色灵感,诠释着创新理念,演绎了匹克篮球鞋的蜕变之路。在现场与众多粉丝的交流中,他们也提到在关注球鞋的科技含量与设计感以外,的确会更为重视一款球鞋产品的精神内涵与文化气质。

帕克第7代“转型配色”

“我非常感谢匹克提供这么好的平台,这样我才能与偶像陆伟见面。对于我们的粉丝来说,这样的机会非常罕见。而随着时代的进步,目前的篮球鞋不仅仅是一双鞋。他代表着一种文化,一种体育精神,我会更加关注这些产品背后的故事是否与我相匹配,而不仅仅是买一双鞋。“现场的粉丝告诉尸体。

今天的粉丝们更愿意主动参与鞋子诞生的全过程,品牌也在积极创造与粉丝沟通的机会,倾听他们的声音。

据机构介绍,匹克发布的三款运动鞋不仅凝聚了匹克的技术实力和创新理念,还吸收了陆伟,派克等众多粉丝的发言人,最终形成。

可以说,这种先进技术应用于篮球鞋,粉丝参与产品创新设计的意愿也是匹克与球迷之间积极沟通的最佳体现。

自2018年12月5日“国家”科技发布以来,匹克一直积极与球迷沟通,倾听球迷的意见和反馈,将球迷和偶像与创新产品联系起来,积极传播体育文化和体育精神。匹克体育CEO许志华更是对氪体表示,“我们在技术上已经取得很大的突破,未来将逐渐走出老牌路线,积极连接更多的消费者,更近距离地了解消费者的真实需求,为消费者讲述优质的品牌故事。”号0×251C发布“忠粉”计划,匹克想更贴近消费者号首席执行官徐志华也一再强调,用户是匹克成功的关键。这里有一个有趣的插曲。在记者招待会上,由于流程安排,匹克体育首席执行官徐志华的环节安排在卢伟之后。球迷们的热情使记者招待会继续沸腾,大家的注意力始终跟随着陆伟。然而,徐志华并没有因为短暂的“被忽视”而影响自己的情绪。他还表示,后续将安排陆伟和粉丝的签名。这一举动点燃了球迷们的热情,现场气氛在此时达到了高潮。高潮。0×251C此外,对于峰迷群体的“像素”,峰还特意推出了粉丝吉祥物“皮蛋”,为粉丝找到了一个价值标签,并将在峰迷专属网站上线。所以在私域流量概念火热的今天,匹克给粉丝们打造了一个可以徜徉其间的“同温层”,以回馈其忠实粉丝多年的支持,给用户带来更多的身份认同感。提到“忠粉计划”,说简单点,这其实是匹克在追求品牌营销方式的彻底改变。号一方面,目前国内体育消费市场中,品牌面对年轻消费者更具个性和自我追求,传统的“小鲜肉”代言和硬广送的模式,所需成本巨大,广告效果不明。不适用于当前互联网时代所需的产品营销概念。显然,这不是匹克希望在新时代继续的方式。另一方面,面对体育消费领域日益年轻的用户群体,只有真正了解自己的理念和需求,才能使产品创新有一个根深蒂固的土壤。许志华在评价态极系列为品牌带来的变化,其中就提到了其产品的消费群体更为年轻,很多人来自一二线城市,并且80%消费者都在30岁以下,而这也推动着匹克更加主动积极地靠近年轻用户。

许志华反复强调:“国家不是我们成功的关键,用户是”

因此,我们可以在“焦点计划”中看到,Peak的战略始终指向这些年轻用户的需求和想法,构建平台,创造机会,并将用户的需求作为所有未来工作的起点和新标准,以及与用户。共同创造新产品。

在篮球节上,徐志华特地邀请了各界粉丝,媒体,产品经理,设计师等代表进行多方交流,激发用户和品牌的创造力,实现产品创作。

“推广信息永远都是在不断损失弱化的,匹克希望不断地倾听消费者的声音,通过用户共创的理念,不断改善和提升匹克产品的性能,让品牌和用户实现双赢。”

忠粉,意味着更直击人心

一直以来,“民族产品”在消费者眼中都有很多感性色彩,这也是众多品牌的策略。但随着互联网的快速发展,消费者的需求也在不断变化,市场战略需要随时调整。

但归根结底,想要俘获消费者的芳心,“当自强”的运动品牌,产品的科技实力是决定性的首要因素。

为了不断提高产品的专业性,今年4月,在Peak和西安理工大学团队于2016年成立的“高分子弹性体研发团队”的基础上,匹克全球新材料创新中心正式成立在西安。

匹克也至此成为全球首个拥有新材料科研团队的运动品牌。值得一提的是,这也已经是匹克第五个全球创新研发中心,我们所熟知的“态极”科技便诞生于此。

Peak官方商城的粉丝社区

派克的七代产品也采用了最新的唯一技术,这是匹克科技首次在篮球鞋领域发布,主要用于跑鞋和休闲鞋。

徐志华表示,匹克一直在追求产品的技术创新。 “篮球是多向的。跑步的运动特性是单向的。篮球鞋的设计更加复杂。我们还将根据篮球的特点改善国家的材料和结构。”

这也是由于匹克在技术和专业方面的投入直接影响了粉丝最真实的需求并取得了阶段性的市场成果。据统计,去年年底,首款采用最先进技术的跑鞋发布,首批限量版跑鞋在51秒内售罄。今年第一季度,国家1.0系列跑鞋实现销量10万双。

从“态极”系列和目前发布的三款球鞋来看,匹克仍然在提升产品科技含量的道路上不断探索。

对于消费者而言,在2019年鞋子的商业繁荣中,匹克凭借其技术感和专业性迅速获得了高度的市场关注和影响力。

匹克体育CEO徐志华与粉丝面对面交流

我们可以看到在产品不断进行科技创新的同时,搭配“忠粉计划”,面对跑者或是多年运营积累下来的忠实粉丝,又或者是数量庞大的体育迷,匹克快速展开全新的市场探索与布局,以期继续赢得更多消费者的青睐,释放出更大的品牌能量。

如今,伴随国家的所有产品都在线上,用户的满意度将成为这个具有30多年历史的国家体育品牌最重要的事情。可以预见,强调“用户至上”的匹克将继续迎来收获季节。

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档