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金立的破产重生之路:发布两款新手机 贴牌生产只为还债

www.hishidai.net2019-09-21

由于无法偿还供应商的资金,首席执行官刘立荣承认挪用赌博资金,金利经历了漫长的黑色山谷。这一新产品发布重新将公众的注意力重新集中在这个经验丰富的手机品牌上。新的全屏机器可以让这家破产公司回归吗?

经过8个月的破产,金立坚决选择“重生”。

9月2日,金利官方公开发布新产品推文,表示将发布新机“M11/M11s”。目前,金立关网站上没有相关的产品信息;《财经天下》每周在北京召集金利的官方售后服务网络,对方表示他们知道有新产品,但不知道具体时间。

由于无法偿还供应商的资金,首席执行官刘立荣承认挪用赌博资金,金利经历了漫长的黑色山谷。这一新产品发布重新将公众的注意力重新集中在这个经验丰富的手机品牌上。新的全屏机器可以让这家破产公司回归吗?

吉利帝国的崩溃:过度营销和赌博赌博

金立成立于2002年,曾在国内市场占有一席之地,其核心卖点是待机时间长。金立采取了针对三线和四线城市商务人士的营销策略,这也成为手机市场的一个突破点:刘德华阅读的“金质,世界”口号让金丽风光熠熠没有区别。

即使它一度辉煌,营销也被质疑是金利打破收入平衡的根本原因。行业内广泛传播的观点是,金立对营销的投入过大,后转型策略未能准确地触及用户的痛点,直接导致公司资金链断裂。

2016年,金力开始尝试转型营销,完成多渠道营销,包括网络多样化和线下活动。 2017年,金利以2200万元签署了腾讯《异地恋》在线营销广告合约;还邀请冯小刚,薛志谦,刘涛等作为发言人。

但在营销结果转变为销售之前,资金链紧张的金立贤面临供应商的诉讼。

2017年7月,金力在重庆举办了“金色移动杯海峡两岸冠军赛冠军赛”。但是,根据深圳市福田区人民法院的民事判决,金立未能向对方支付合同金额为人民币210,000元。在上述网络营销项目中,由于未付广告费和反复尝试不成功,金利再次被判处1700万元人民币。

这些营销尝试并不成功,但营销让金丽垮台的想法并不令人信服。 2016年,金立发行了10亿美元私人债务,“16债金”。根据债券数据,金利2016年的净利润为13.3亿,2017年上半年的净利润为7.6亿。没有金融危机。

金利崩溃的另一个原因是刘立荣董事长的赌博事件。 2018年,刘立荣承认,他曾使用祗园的资金在塞班赌博,并赌博损失超过10亿。刘立荣没有透露被挪用资金的确切数量,但这无疑对金利的资金链产生了巨大影响,直接导致公司无法偿还供应商的资金。

失去供应商:金力破产重组

欧菲光是金立的重要供应商之一,主要提供相机模块等光学产品。

2017年12月14日,仍以欧飞科技命名的欧飞光大幅下挫,接近涨停,直至收盘下跌7.31%。除欧飞光外,受金融资金链断裂影响的企业包括深天马A,维柯科技(原Vico Essence),景旺电子和263家公司。其中,沉天马A在2018年2月6日发布的公告中表示,拟议的资产减值准备金约为1.85亿元; Vico Essence表示,金利拖欠其子公司应收账款8409万元。并收到警告称已实施退市风险。

由于金利在2018年底选择了破产重组,金利董事长刘立荣曾表示金立的账目将在进入破产重组后公布,因此供应商的资金无法偿还。诉讼。但是,这个过程并不顺利。 9月3日下午,《财经天下》周刊杂志拨打了金利的一名债权人欧非光的电话,对方称金立的“重组没有成功”,目前的债权人已向法院申请清算等待结果。

根据欧飞光于今年5月21日发布的公告,单一坏账准备应收账款包括两家“金牌”公司,即东莞金明电子有限公司和东莞金卓通信技术有限公司。欧菲光2018年度财务报告显示,两家公司的实际拖欠总额为6.26亿元。目前,由于债权人已采取财产保全措施,金利在维中银行的股权,等待南岳银行的权利,以及刘立荣董事长持有的金利公司的股权已被扣押。

与华为OV存在很大差距,新产品的发布只是为了自助

今日多家媒体报道,此次金立重启金丽的第二大股东吕光辉,现已获得品牌授权。这种行为被解释为金利的品牌保存行为:自金利移动曾占据一定市场份额以来,2016年其年出货量仍达到近4000万台,金利品牌仍具有一定的品牌价值和用户积累。

资产管理公司福海银涛为金力提出的重组计划也很明显。据悉,福海银涛已提出,如果能够尽快实现破产重整和资产控制,建议金利公司恢复一定规模的业务,包括手机品牌授权业务,为了保证债权人的利益。

据金立官方介绍,这款新发布的手机名为M11&M11S,将采用全屏幕水滴显示。不过,关于手机的配置信息并不多。只有从宣传图片上我们才能看到,新产品仍然保持着很强的可持续性,并使用后指纹解锁。这台新机器整体来说还是平庸的,甚至一些数字博客也声称该产品是“模仿红米纸条8”。

过去,金立移动选择了联发科的MT6253芯片,比高通、小龙等处理器便宜,没有竞争力。目前,在沉寂了一年多之后,面对华为、奥维等竞争对手,金立要想找到市场切入点,难度极大。对此,一位TMT分析师表示,金立的新产品可能由ODM(原设计师和制造商)销售。其核心是偿还债权人,而不是重新争夺市场。

金立手机的回归能否在手机市场上仍占有一席之地尚不确定。

(来源:金融世界周刊)

(责任编辑:DF513)

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